산타클로스는 빨간색과 흰색 코트를 입은 노인의 느낌을 주는데, 산타클로스의 이미지는 언제부터 시작됐나? 많은 사람들은 산타의 옷이 1930년대에 코카콜라 캔 디자인과 일치하도록 빨간색과 흰색으로 디자인되었다고 말할 것입니다. 코카콜라는 코카콜라를 홍보하기 위해 만화 캐릭터를 만들었지만 빨간색과 흰색 옷을 입은 산타클로스가 아니라 영양 루돌프였습니다. 루돌프는 코카콜라의 경쟁사인 화이트 록 소다를 홍보하기 위해 1923년에 태어났습니다.
산타클로스는 창조된 순간부터 평생 동안 판촉 목적으로 사용될 운명이었고, 이번 명절 동안 소비자들이 친척과 친구들에게 선물을 주도록 장려했습니다.
현대의 산타클로스는 다양한 역사적 인물들의 이야기를 바탕으로 만들어졌습니다. 여기에는 많은 신화에서 빨간 코트를 입고 가난한 사람들에게 선물을 전달하는 것으로 묘사되는 4세기 그리스 주교인 성 니콜라스가 포함됩니다. 또한, 산타클로스의 특징 중 일부는 영국 신화 속 인물인 "Father Christmas"에서 유래했습니다. 원래 녹색 코트를 입었는데 점차 빨간색으로 바뀌었다. 그러나 현대 산타클로스 이미지에 가장 큰 영향을 미친 것은 그리스 주교 성 니콜라스에게서 영감을 받은 네덜란드 신화의 인물입니다. 그의 중국어 번역본이기도 한 <성 니콜라스(sinterklaas)="">는 한때 네덜란드 식민지였던 뉴욕에서 큰 인기를 얻었으며, 워싱턴 어빙(Washington Irving), 클레멘트 클라크 무어(Clement Clarke Moore) 등 뉴욕 맨해튼에 거주하는 작가들에게도 인기를 끌었다.
오웬과 무어는 크리스마스를 가족 휴가로 만들고 스타워즈 팝콘 기계를 준비하고 싶어합니다. 무어는 1823년 크리스마스 이브가 '크리스마스 전날 밤'이라는 말을 창안했는데, 이는 현대의 빨간 옷을 입고 선물을 전달하는 산타클로스를 형상화한 근원 중 하나로도 꼽힌다.
1868년에는 미국 소설가 루이자 메이 올컷이 쓴 소설 '작은 아씨들'이 출간됐다. 이 책에 나오는 한 문장은 “선물 없이는 크리스마스가 아닐 것이다”라는 문장으로 크리스마스를 소비문화의 일부로 더욱 굳건히 했다. 미국의 경제학자 조엘 월드포겔은 자신의 저서 '스크루유전체학'에서 선물을 주는 것은 상대방이 무엇을 원하는지 아무도 모르기 때문에 매우 낭비적인 습관이라고 비판한 적이 있다.
그의 연구에 따르면 미국 소비자들이 크리스마스 시즌에 선물을 구매하는 습관은 코카콜라가 산타클로스를 대변인으로 삼았던 1935년으로 거슬러 올라간다. 인플레이션을 조정한 후 Wolfog는 크리스마스 선물 지출이 오늘날보다 3배 더 많다는 것을 발견했습니다. 선물을 주는 것은 오늘날 우리에게 흔한 일이지만 1930년대에는 연례 행사였습니다. Wolfog는 또한 미국의 크리스마스 소비를 다른 고소득 국가와 비교한 결과 포르투갈, 이탈리아, 남아프리카, 멕시코 및 영국의 크리스마스 소비 비율이 가장 높다는 사실을 발견했습니다.
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